近日，2023年中国国际旅游交易会（以下简称“2023旅交会”）在普洱举办了专场活动，通过“世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观”揭牌仪式、景迈山秘境茶旅体验、“千山万山，为什么是景迈山”品牌论坛、“重走茶马古道”旅游线路推广、普洱沉浸式茶文化空间体验、边地民族文化展演等精彩纷呈的活动，充分展示非遗文化空间和旅游城市文化空间，向参加活动的海内外嘉宾全面展示普洱优质的旅游资源和产品，不断拓展国际旅游交流合作的广度和深度，获得社会各界广泛赞誉。

　　用好用活平台展现文化景观

　　普洱景迈山古茶林文化景观成功申遗，填补了世界遗产中没有以“茶”为主题的文化遗产的空白。此次普洱专场活动，通过高位统筹、精心策划、有序组织的7项活动，充分发挥了旅交会国际化平台作用，邀请众多国内外嘉宾，向全国、向世界展示“普洱景迈山古茶林文化景观”这一世界级名片，展现普洱元素、普洱魅力，讲好普洱故事，弘扬中华优秀传统文化。

　　11月19日，“世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观”揭牌仪式在普洱景迈山举行，这是2023旅交会普洱专场活动的一项重要活动，旨在全面打响“世界的普洱·中国的茶”文化品牌，为保护好、传承好、利用好全球首个茶主题世界文化遗产景迈山凝聚共识、凝聚智慧、凝聚力量。国家文物局，云南省、普洱市有关领导和相关部门负责人，澜沧拉祜族自治县委、县政府负责人，以及中央、省、市相关媒体记者等参加仪式。

　　11月20日至21日，来自美国、英国、法国、澳大利亚、加拿大、俄罗斯、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾等国的120余名海外旅行商，深入普洱景迈山古茶林文化景观、“拉祜族摆舞之乡”——班利村以及普洱小熊猫庄园，品尝了馨香浓郁回甘的景迈山茶，欣赏了独具拉祜族文化特色的歌舞，近距离与太阳河国家公园的动物亲密互动，并深切感受了普洱极具特色的沉浸式茶文化空间。

　　11月21日下午，2023旅交会普洱专场活动举办以“世界的普洱·中国的茶。你好！中国！你好！景迈山！”为主题的“千山万山，为什么是景迈山”品牌论坛。云南省、普洱市有关领导和相关部门负责人、各县（区）文化和旅游局、各县（区）茶特中心相关负责人及150余家茶企业代表和爱茶人士参加了活动。品牌论坛活动中，参会专家发表主旨演讲，从不同角度阐述了普洱茶的科学价值与生态信仰、景迈山古茶林成为世界文化遗产的原因和价值诠释、景迈山古茶林的价值构成与保护利用，并围绕“我所经历的景迈山申遗”“景迈山——我们的家园”展开主题对话。

　　展示优势资源打响文化品牌

　　2023旅交会普洱专场活动还以茶马古道串起普洱民族“茶”文化、非遗“茶”文化、“茶”历史遗迹等，形成熠熠生辉的茶旅绿色廊带，景迈山、茶马古道等旅游线路具有强烈的普洱特色，普洱旅游优势资源得到有效推荐和展示，进一步打响了“世界的普洱·中国的茶”文化品牌。

　　2023旅交会期间，位于8号云南文化和旅游主题馆的普洱形象馆，以“世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观”“普洱非遗文化”“普洱旅游城市”三大版块进行展示，被列入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》的普洱茶（贡茶制作技艺）、国家级非物质文化遗产佤族织锦技艺也在非物质文化遗产和旅游消费馆亮相。此外，除了带来普洱茶、普洱咖啡、孟连牛油果、北归咖啡酒和各类非遗文创产品等142件好物外，思茅区古道旅行社和市旅游业协会还带来34条旅游线路产品，以立体、鲜活的形式展现普洱丰富的文旅产品，引得游客纷纷驻足观看，体验了一场融视觉、听觉、嗅觉、味觉于一体的饕餮盛宴，感受了一场可观、可感、可体验的“普洱云游之旅”。

　　与此同时，11月17日，“重走茶马古道”旅游线路推广活动展示了思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县茶马古道的人文历史、秀美风光。此次“重走茶马古道”徒步活动线路从普洱茶马古道旅游景区茶马互市出发，至那柯里茶马驿站景区，总里程14.5公里，活动共计有400余人参加。同日，边地民族文化展演在思茅区茶马古城大马广场精彩开演。展演中，江城三丫兄弟组合演绎了多首本土歌曲，《三丫果恋曲》《左手咖啡右手茶》《人走茶不凉＋一城连三国》等独具普洱地方特色的歌曲，欢快的旋律，火热的舞台，优美的歌声将现场点燃。展演还邀请了著名音乐人、普洱市旅游形象大使徐子崴及普洱本土汇乐乐队作为助演嘉宾，吸引了众多游客和市民驻足欣赏。

　　活动期间，还邀请多家央媒、省级、市级新闻媒体开展新闻采访报道，通过强化宣传、营造氛围，进一步展现全球首个茶主题世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观的魅力，从自然、人文多角度全方位展示了普洱旅游城市建设成果。一位来自新加坡的旅行商说：“普洱是体验和感受普洱茶文化、中国少数民族原生态文化以及风情风貌的理想之地，希望世界各地的朋友都到普洱来，品尝普洱茶，品味普洱咖啡，共同领略全球首个茶主题世界文化遗产的独特魅力，共同体会普洱民俗文化的多元。”